Em Julho de 2023, a banda K-Pop NewJeans (뉴진스 뉴진스) anunciou o lançamento do seu single e videoclipe Super Shy. Com mais de 130 milhões de visualizações no YouTube, o vídeo foi inteiramente filmado em Lisboa, combinando uma centena de figurantes portugueses com a girl band do momento na Coreia do Sul, em sequências de planos vertiginosos numa Lisboa de cores hipersaturadas, cheia de jacarandás e sol de Primavera. Num vídeo de making of, as próprias NewJeans reforçam que não, este não é um set, esta cidade-fantasia existe realmente. De facto existe, sim, mas neste caso não é mais do que um mero cenário para o culminar de uma das operações de design mais fascinantes do nosso tempo.
Na indústria milionária do K-Pop, tudo é definido ao milímetro, desde as indumentárias de cada artista – comummente referidos como idols – ao seu estatuto na banda – de rapper a sub vocalist, e de líder do grupo a maknae (a pessoa mais nova) –, há muito por onde escolher. As cinco idols que compõem o grupo, Minji, Hanni, Danielle, Haerin e Hyein, têm idades que vão dos 14 aos 19 anos, e são fruto do sistema trainee, onde todas as pessoas aspirantes começam. O processo pode durar meses ou anos, e todas que passam por ele têm de aprender a cantar, dançar, e a comportar-se como uma idol. As cinco foram escolhidas a dedo pela companhia de entretenimento ADOR, uma subsidiária da HYBE, hoje uma megacorporação cujo claim to fame foi o lançamento da banda de K-Pop mais famosa de todos os tempos, os BTS. Como os BTS são uma banda masculina, a HYBE procurou replicar o sucesso com a criação de uma banda feminina. Assim nasceram as NewJeans.
Com esta história de origem, o grupo estaria já predestinado ao sucesso. Mas numa indústria em que o mais importante é o lado visual, nada poderia ser deixado ao acaso. Para o single e videoclipe de lançamento em Julho de 2022, Attention, o local de filmagens eleito foi o sul de Espanha, e o realizador do vídeo seria Shin Hee-won. Shin é conhecido pelo seu estilo visual suave com cores saturadas; e é famoso por ter realizado vídeos para as Girls’ Generation, a primeira megabanda feminina de K-Pop, bem como as Red Velvet. Já a localização internacional para um vídeo de K-Pop garante sucesso e múltiplas visualizações, mostrando lugares exóticos ao público base deste género musical.
Um ano e muitos milhões de fãs mais tarde, as NewJeans aterraram em Lisboa para filmar o vídeo para o primeiro single do seu segundo EP, Super Shy. Com elas, Shin voltou como realizador e durante três dias em Junho os locais de filmagens passaram por marcos turísticos da cidade, como o Campo das Cebolas ou o Jardim do Torel, e por escolhas menos óbvias, mas não por isso menos fascinantes, como o Mercado Municipal de Benfica, o campo de basquetebol Chicago, em Chelas, ou um autocarro da Carris Metropolitana. A vibe distópica de ver um dos mais famosos grupos de K-Pop a dançar dentro de um autocarro da Carris só é ultrapassada pelo frenesim ASMR da edição do vídeo, em que mesmo os sons menores da música são obsessivamente alinhados com movimentos coreografados.
Se a canção foi nomeada uma das melhores de 2023 por outlets musicais como o New Musical Express e Pitchfork, o vídeo foi recebido com fascínio e entusiasmo, especialmente pelos fãs portugueses que continuam até hoje a agradecer à banda ter posto os pés em solo lisboeta. No entanto, a Lisboa global destinada ao consumo rápido e partilha imediata de Super Shy não existe, e o país que Minji, Hanni, Danielle, Haerin e Hyein visitaram também não: é uma fantasia em que o Tejo está à porta e o céu é sempre azul, os tomates no mercado são tão grandes como punhos, e os pastéis de nata – “the egg tarts in Portugal” – um must. Qualquer semelhança com a realidade é pura ficção. ⁕