Nacho Padilla (Madrid, 1970) é um copywriter e director criativo reconhecido no meio espanhol da publicidade. Em 2016 foi convidado por Manuela Carmena, recém-eleita Presidente da Câmara Municipal de Madrid, para ser o director criativo da cidade. Após ter sido reeleita Presidente da Câmara Municipal de Barcelona, Ada Colau convidou-o em 2020 a juntar-se à sua equipa. Os cargos que Padilla ocupou nas duas maiores cidades de Espanha são únicos a nível mundial. Os resultados do seu trabalho também: as mais de 150 designers, ilustradores e outros profissionais criativos que coordenou entre 2016 e 2023 criaram uma comunicação urbana verdadeiramente original, polifónica e política.
As imagens e mensagens aqui expostas mostram como estas duas cidades, governadas por administrações assumidamente progressistas, projectaram a sua voz pública e oficial. Feitas a muitas mãos, elas celebram lutas e conquistas das mulheres, dos imigrantes, da comunidade LGBT, das crianças ou dos idosos. Nestes exemplos de design para a cidadania, expresso em cartazes para eventos culturais e festas populares, folhetos informativos ou elementos gráficos de urbanismo táctico, verificamos ainda o impacto das mudanças políticas em Espanha, da pandemia da Covid-19 ou da crise climática.
Este artigo revela também como Padilla soube, contornando as idiossincrasias da administração municipal, criar condições à contratação de serviços de design que favorecem a qualidade e a diversidade em detrimento da mesmice ou do preço mais baixo. Mostrando que ser director criativo de uma cidade requer ser um gestor público que alia talento, imaginação e um conhecimento profundo do seu sector.
Este texto é uma sinopse do artigo publicado na Fazer #2, inicialmente redigida para a exposição Fazer #2.
Este e outros artigos desta edição impressa da revista ficarão disponíveis para leitura e partilha online quando a sua tiragem esgotar.